这一看似小众的市场

2019-07-21 13:54

“新媒体的参与将为纪录片的发展以及接触受众,提供更为开阔的通道。”北京师范大学博导张同道教授说。在传统的电视、院线渠道时代,纪录片一直被冠以“小众”之名,并因此徘徊不前。上世纪90年代,在“讲述老百姓自己的故事”的旗帜下,纪录片曾一度呈现繁荣之势,但是好景不长,由于收视水平偏低,而电视、院线的时段和播放资源有限等因素的影响,导致纪录片淡出公众的视野。

龚宇介绍,目前,奇艺已上线包括《台北故宫》在内的6000余集精彩纪录片,总时长超过3000小时,获得了百余万次的播放量,这个数字远超过了2009年全国83个栏目国产纪录片的首播量。在龚宇看来,纪录片具备“三高”的特性,即“文化高品质、思想高品质以及制作高品质”。与之相应,纪录片的受众同样也具备“三高”的特征:即高学历、高收入以及高生活品质要求,“广告主很看好纪录片内容的市场潜力,因为喜爱纪录片的观众相对高端,是消费的主流人群,他们代表了非常有价值的市场。”对于纪录片的“新媒体未来”,龚宇的判断非常乐观。

【雅兴广电网】纪录片正在成为被重估和挖掘的“价值洼地”。

“纪录片在传统里是小众,但是网络可以让无数的小众形成海量的大众。”中线传媒总经理陈宏说。

这一看似小众的市场,却爆发出了超乎想象的增长潜能。据奇艺ceo龚宇介绍,纪录片频道自上线起即保持着高速的增长态势,其势头甚至一度超过了传统的大热门——电影频道。

事实上,纪录片是一个典型的“长尾”产品,而在过往的经验中,诸如此类在传统视野下显得小众的产品,借助互联网而获得广泛而长久的生命力的案例并不少见,书籍和音乐便是明显的例子。除了能够利用网络无时间、无地域限制的特性,让原本四散分布的观众聚拢,从而使得纪录片最大可能地获得其受众之外,网络视频还有可能让纪录片的整个生产环节发生积极而深刻的变化,按照张同道的看法。随着诸如奇艺这样的视频网络在纪录片领域发力,这种新媒体和新技术的注入,有可能“让纪录片的前端拍摄和后端传播都和受众紧密相连”。

在奇艺ceo龚宇看来,以奇艺为代表的正版、高清视频网站的出现,为纪录片进入受众提供更为开阔的通道:观众可以随时在网上挑选喜爱的纪录片观看,使得纪录片也像电影、电视剧一样实现了网上的即时播放,潜在的市场需求被随之引燃。

对于内容来说,网络视频更像是一次长尾的狂欢,纪录片也不例外。

2010年1月1日,央视正式推出了第九频道,以纪录片为主;而在此前,作为网络视频的领军者——百度奇艺,也推出了纪录片频道,主攻“最清晰、最经典、最丰富”的线上纪录片资源库。